LPとホームページの使い分け

LPとホームページは役割が異なる

LPは広告やSNSなどから訪れた特定の対象者へ、課題、提案、根拠、条件を順に伝え、一つの行動へ案内します。ホームページは、会社情報、複数サービス、実績、採用、問い合わせなどを整理し、さまざまな目的の訪問に対応します。

• LP：対象者と訴求を絞る
• LP：申込・購入・予約など行動を絞る
• ホームページ：企業と事業の全体像を伝える
• ホームページ：検索や指名確認の受け皿になる

集客方法と検討期間から選ぶ

短期間の広告施策や限定キャンペーンではLPが適しています。複数のサービスを比較してもらう場合や、取引前に企業の信頼性を確認される事業では、ホームページの情報が重要です。

• 広告ごとに訴求を変えたい
• 期間や対象を限定したい
• 複数サービスを案内したい
• 企業情報や実績も確認してほしい
• 継続的な検索流入を育てたい

二つを連携して判断情報を補う

LPだけで企業情報をすべて説明しようとすると訴求がぼやけ、ホームページだけで広告流入へ対応すると行動までの距離が長くなる場合があります。LPから会社概要やプライバシーポリシーへ、ホームページからキャンペーンLPへ適切に接続します。